对于销售软件来说，有三种主要的功能性广告：
1、通知性广告。这种类型主要用于软件的市场开拓阶段，作用是通知和刺激初级需求。常见的广告词是“XXX软件上市了”，或者“最好的XXX软件XXX”。不过这似乎最受软件作者的喜爱，数量最多（莫非做广告的软件都是处于市场开拓阶段？）。
2、说服性广告。这种广告在竞争时十分有用，它可以帮助用户对某一软件产生选择性需求。有些说服性广告看上去属于比较广告，比如“比XX软件还要酷”。有些说服性广告看上去比较温和，比如“XXX软件让你的服务器更安全”。
3、提醒性广告。这种广告对于成熟期的软件最重要。他的作用只是提醒用户注意到该软件。另外一种类似的广告形式也称作强化广告，他的作用是强化用户的认识，使其相信购买你的软件是正确的。比如“XXX公司选择XXX软件”。
广告是用来传达特定的信息，以实现预定的销售目标，适当地选择广告形式可以使广告的效果得到增强。 | 
